La Direction Nationale de l’Arbitrage a désigné l’arbitre Oussama Ben Ishak pour diriger la finale de la Coupe de Tunisie de football qui opposera le Stade Tunisien à l’Espérance de Tunis, ce dimanche à Radès, à partir de 16h00.

Les deux arbitres-assistants seront Mohamed Trablesi et Wissam Boughattass, tandis que Bacem Belaid sera le 4e arbitre, et Bassem Abouda assistant additionnel.

De son côté, Fraj Abdellaoui a été désigné arbitre de la VAR, assisté par Majdi Bellagha et Khaled Souayah.

Derrière les monticules de déchets et leurs risques sanitaires se cachent les histoires de milliers de femmes tunisiennes qui ont trouvé dans le « barbacha » (fouille des ordures) un ultime refuge pour assurer la subsistance de leurs familles.

Une étude récente de l’Observatoire Social Tunisien révèle les dures réalités des femmes collectrices de déchets, qui représentent une part significative de cette main-d’œuvre et subissent des conditions de travail extrêmes et une exploitation systématique.

On estime qu’environ 8 000 femmes en Tunisie exercent l’activité de collecte et de tri des déchets. Une étude menée auprès de 116 femmes dans le Grand Tunis a montré que 62 % d’entre elles pratiquent cette activité à temps plein, et pour 77 % d’entre elles, c’est leur seule source de revenus. Ces chiffres soulignent à quel point les familles dépendent de ce travail pénible et dégradant.

Ces femmes travaillent de longues heures, souvent entre 8 et 12 heures par jour, mais malgré cet effort physique épuisant, leur revenu quotidien ne dépasse pas 5 à 25 dinars tunisiens. C’est bien moins que ce que gagnent les hommes dans la même profession (entre 40 et 70 dinars), un écart qui s’explique par le manque de moyens de transport des femmes, qui permettent aux hommes de collecter de plus grandes quantités de matériaux.

Leurs souffrances ne se limitent pas aux faibles revenus. Elles portent des fardeaux supplémentaires qui vont au-delà du travail éreintant de collecte de déchets, comme le transport de sacs lourds pouvant atteindre 10 kilogrammes sur de longues distances, en plus de leurs responsabilités domestiques. Plus grave encore, 22 % des femmes « barbacha » (collectrices informelles) n’ont pas de carte de soins, et beaucoup d’entre elles souffrent de maladies chroniques en raison des conditions sanitaires déplorables dans lesquelles elles travaillent.

Les femmes « barbacha » sont également exposées à diverses formes de violence et d’exploitation, notamment de la part des intermédiaires qui contrôlent les prix d’achat des matériaux recyclés, ce qui accroît leur vulnérabilité sociale et économique. Ces chiffres alarmants sonnent l’alarme sur la situation de cette catégorie de femmes et appellent à une intervention urgente pour leur assurer une protection juridique, sociale et sanitaire, ainsi qu’une reconnaissance de leur rôle vital dans la société et l’économie.

Le Croissant-Rouge tunisien et le Croissant-Rouge palestinien ont signé, mardi à Tunis, un mémorandum d’entente visant à renforcer leur coopération dans le domaine humanitaire pour la période 2025-2027. Cette initiative s’inscrit dans le cadre d’un engagement commun à faire face aux défis croissants dans les zones en crise.

La signature de cet accord a été organisée à l’initiative de l’ambassade de Tunisie à Ramallah, en marge de la 38e session du Comité islamique du Croissant-Rouge international, qui s’est tenue dans la capitale tunisienne.

L’accord vise à établir une coopération durable entre les deux organisations, fondée sur les principes du Mouvement international de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge. Il prévoit notamment le partage d’expertises scientifiques et opérationnelles, ainsi qu’une coordination accrue en cas d’urgences ou de crises prolongées.

Lors de la rencontre officielle, Younis Al-Khatib, président du Croissant-Rouge palestinien, et Abdelatif Chabou, président du Croissant-Rouge tunisien, ont souligné l’importance de ce partenariat, en parfaite adéquation avec les principes de solidarité, de neutralité et d’universalité du mouvement international.

Ils ont également réaffirmé leur volonté commune de soutenir les efforts humanitaires en Palestine, particulièrement face à l’aggravation des besoins due à l’occupation prolongée et aux conséquences humanitaires qu’elle engendre.

En pleine instabilité économique mondiale, la Tunisie se démarque en affichant la monnaie la plus forte d’Afrique, selon les derniers chiffres du convertisseur de devises Forbes. Le dinar tunisien (TND) s’est imposé comme la devise la plus solide du continent, avec un taux de 2,97 TND pour 1 dollar américain en avril 2025.

Ce classement, publié par Business Insider Africa, met en lumière les 10 monnaies africaines les plus puissantes. Il souligne le rôle central d’une politique monétaire rigoureuse et d’un environnement économique relativement stable dans la performance du dinar tunisien.

La robustesse du dinar tunisien n’est pas un hasard. Elle repose sur des règles strictes de change, une gestion prudente des réserves de devises étrangères et une volonté politique de préserver la stabilité macroéconomique. À l’heure où de nombreuses économies africaines subissent les effets de la dévaluation monétaire, la Tunisie s’illustre par sa capacité à maintenir la confiance dans sa monnaie nationale.

Si la Tunisie mène le classement, d’autres pays comme la Libye, le Maroc, le Botswana, ou encore les Seychelles affichent également des devises relativement solides. En revanche, certaines monnaies comme le rand sud-africain ou le dollar namibien ont perdu du terrain en mai.

À noter la progression spectaculaire du cedi ghanéen, qui est passé de 15,46 à 13,20 cedis pour 1 dollar, ce qui lui a permis de remonter à la quatrième position, dépassant les Seychelles, l’Érythrée et le Botswana.

En effet, les tensions géopolitiques, la hausse des tarifs douaniers et la dépendance aux importations ont fragilisé plusieurs économies africaines. Dans ce contexte, une monnaie forte devient un véritable atout : elle réduit le coût des importations, limite l’inflation et protège le pouvoir d’achat des citoyens.

La solidité du dinar tunisien constitue donc un indicateur fort de stabilité et une source de fierté nationale, reflétant des choix économiques cohérents et une gestion avisée.

 

L’ancien député et activiste Majdi Karbai a annoncé un nouveau drame en Italie : Pour la sixième fois depuis le début de l’année et la troisième fois en un mois, un jeune migrant tunisien est décédé dans une prison italienne.

Majdi Karbai a lancé une alerte en fustigeant le silence des autorités et de la diplomatie tunisiennes face à cette série macabre et en les appelant à intervenir rapidement et sérieusement .

Dans son communiqué, Majdi Karbai a précisé que la victime est un jeune migrant âgé d’une vingtaine d’années, dont le corps sans vie a été retrouvé dans la nuit du vendredi 23 au samedi 24 mai 2025, alors qu’il était détenu à la prison de Barcellona Pozzo di Gotto, en Sicile.

La même source précise que l’état de santé de la victime se serait dégradé rapidement quelques heures avant sa mort et appelle de ce fait à l’ouverture d’une enquête afin de déterminer les circonstances et les responsabilités dans ce nouveau drame.

« Les souffrances des prisonniers tunisiens dans les prisons italiennes se poursuivent en l’absence d’une action officielle de la Tunisie pour comprendre les causes de ces tragédies et pour tenir la partie italienne responsable des morts mystérieuses et des cas de torture », a déploré l’ancien député, qui ne s’explique pas le silence des autorités tunisiennes face à ces décès en série, dont les circonstances demeurent floues.

Y. N.

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Le pavillon tunisien à l’Exposition universelle Osaka 2025 a accueilli, samedi, la visite du jury international chargé de l’évaluation des pavillons nationaux participants à cette grande manifestation mondiale, organisée du 13 avril au 13 octobre 2025 dans la ville japonaise d’Osaka.

Le pavillon tunisien a su capter l’attention des membres du jury tout en recueillant les éloges des visiteurs. Les résultats officiels de cette évaluation seront annoncés lors de la cérémonie de clôture de l’exposition en octobre prochain, selon un communiqué publié sur la page officielle Facebook du Centre de promotion des exportations (CEPEX).

Durant leur visite, les membres de la commission se sont attardés sur les différents espaces du pavillon tunisien, explorant ses dimensions architecturales, artistiques et interactives, avec pour objectif, d’appréhender pleinement le message véhiculé par cette installation immersive, à savoir une synthèse subtile entre l’héritage millénaire de la Tunisie, la richesse de son patrimoine culturel et une vision tournée vers l’avenir, empreinte de durabilité et d’ouverture.

Composée de neuf experts, dont le président et le secrétaire général du Bureau international des expositions (BIE), la commission poursuit actuellement sa tournée d’inspection, évaluant les volets conceptuels, esthétiques et expérientiels de chaque pavillon.

A travers cette participation remarquée, la Tunisie réaffirme sa volonté de s’inscrire pleinement dans les dynamiques internationales, érigeant son pavillon en véritable vitrine de son identité culturelle, de sa créativité contemporaine et de ses aspirations globales.

Selon le CEPEX, la qualité de la présentation tunisienne et l’accueil réservé au pavillon laissent entrevoir de solides chances de distinction au palmarès des meilleurs pavillons d’Expo Osaka 2025.

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Le film de fiction “La petite dernière” de la réalisatrice franco-tunisienne Hafsia Herzi a remporté le prix d’interprétation féminine, attribué à Nadia Melliti, à la 78ème édition du Festival international de Cannes.

Le palmarès complet de cette 78ème édition tenue du 13 au 24 mai 2025 dans la ville de Cannes, a été dévoilé, samedi soir. Le Jury du 78e Festival de Cannes, présidé par l’actrice française Juliette Binoche, a remis son palmarès parmi les 22 films présentés en Compétition cette année, indique un communiqué du festival publié dans la soirée.

Le réalisateur iranien Jafar Panahi a remporté la Palme d’or, la plus haute distinction, pour « un simple accident ».

Deux autres films arabes sont également primés, « The president’s cake » du réalisateur irakien Hasan Hadi a remporté le prix de la Caméra d’or qui récompensé le premier film d’un réalisateur. Ce premier film irakien en compétition à Cannes a été sélectionné à la quinzaine des réalisateurs.

« Im Glad You’are Dead Now» du réalisateur palestinien a remporté la palme d’or du meilleur court métrage.

La petite dernière (1 h 46 min), troisième long métrage de Hafsia Herzi, actrice et réalisatrice française d’origine tunisienne, figurait dans la compétition officielle.

Ce film est adapté du roman éponyme de Fatima Daas. “La Petite dernière” (192 pages, 2020) est le premier roman de l’autrice française d’origine algérienne.

Nadia Melliti (23 ans) y incarne le personnage principal de Fatima”, 17 ans, est la petite dernière. Elle vit en banlieue avec ses sœurs, dans une famille joyeuse et aimante. Bonne élève, elle intègre une fac de philosophie à Paris et découvre un tout nouveau monde. Alors que débute sa vie de jeune femme, elle s’émancipe de sa famille et ses traditions. Fatima se met alors à questionner son identité. Comment concilier sa foi avec ses désirs naissants ? (Synopsis)

Révélée en 2007 par La Graine et le mulet du réalisateur franco-tunisien Abdellatif Kechiche, Hafsia Herzi fait ses premiers pas au cinéma en tant qu’actrice. Elle obtient pour ce rôle le prix Marcello Mastroianni à la Mostra de venise, le césar du meilleur espoir féminin en 2008 ainsi que de nombreux prix d’interprétations dans le monde entier.

Parmi ses rôles pour le cinéma tunisien, elle a joué dans « les Secrets » de Raja Amari (2009), « L’amour des hommes » de Mehdi ben Attia (2017) et dans deux autres films français de Abdellatif Kechiche, Mektoub, my love : canto uno, (2017) et “Mektoub, my love : intermezzo”, en 2019.

Après un premier court métrage en 2010 (Le Rodba), elle réalise deux longs métrages, “Tu mérites un amour” en 2019 et “Bonne mère” en 2020.

Son premier film comme réalisatrice, « Tu mérites un amour » a été présenté en 2019 à la Semaine de Critique en séance spéciale. Cette section parallèle du Festival de Cannes dédiée aux premiers et seconds films. Inspiré du poème éponyme de l’artiste mexicaine Frida Kahlo, « Tu mérites un amour » est un film totalement auto-produit qui a été applaudi par la critique.

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La 41éme édition du Salon de la création artisanale, organisée à l’initiative de l’Office national de l’artisanat tunisien (ONAT), a ouvert, vendredi 23 mai, ses portes au parc des expositions du Kram et se poursuivra jusqu’au 1er juin 2025, avec la participation de près d’un millier d’artisans et d’artisanes, répartis sur près de 20 espaces d’exposition.

Le programme du Salon, inauguré par le ministre du Tourisme et de l’Artisanat, Sofiane Tekaya, consiste en l’aménagement d’espaces reflétant la richesse et la diversité du patrimoine artisanal tunisien. Il s’agit d’espaces dédiés à la décoration d’intérieur et d’extérieur, l’art de la table, le tapis et tissages traditionnels, la poterie modelée des artisans de Sajnane, outre des stands dédiés aux artisans portant des handicaps.

Inaugurant cette nouvelle édition, Sofiane Tekaya a indiqué que ce salon est un rendez-vous annuel qui rassemble des artisans, des visiteurs, des professionnels, des designers et des étudiants, en plus de la présence d’organismes d’appui qui fourniront aux artisans et aux entreprises artisanales des services d’accompagnement qui ne manqueront pas de leur faciliter le travail, en identifiant les incitations et les avantages offerts par l’Etat au secteur.

Le ministre a souligné l’importance de l’espace des jeunes promoteurs qui permettra de mieux renforcer l’accès des jeunes au secteur de l’artisanat, d’autant plus que cet espace regroupe des diplômés du supérieur qui ont présenté des articles de qualité, innovants et créatifs, inspirés du patrimoine national et qui s’adaptent aux exigences, tant du marché local que celui d’exportation.

Le taux de participation des jeunes et des diplômés du supérieur est estimé à de 60%, a souligné le ministre, ajoutant que la présence des femmes atteint 70%. Le secteur de l’artisanat joue un rôle important dans l’économie, contribuant à hauteur de 5% du produit intérieur brut (PIB), a rappelé le ministre, faisant savoir que les recettes d’exportation des produits artisanaux provenant de ce secteur ont été de l’ordre de 150 millions de dinars en 2024.

Pour la valorisation des produits artisanaux tunisiens, nous avons un programme de protection contre la contrefaçon, aux doubles plans nationaux et internationaux, et ce pour plusieurs spécialités, a encore fait savoir le ministre. Et d’ajouter que ledit programme, conçu en coopération avec le ministère des affaires culturelles, cible la labellisation de ces produits artisanaux, dont une liste de plus que 60 produits a été identifiée.

Focus sur la coopération internationale

Un espace dédié aux réalisations du programme de coopération internationale est aménagé dans le cadre de cette nouvelle édition du salon de la création artisanale afin de mieux faire connaitre les dernières réalisations en matière d’encadrement et de développement du produit artisanal dans le cadre des projets de coopération internationale.

Cet espace présentera une série de créations réalisées dans le cadre du projet « Créative Tunisia » en marge du Salon « Antibes Art Fair » qui s’est tenu dans la ville Française d’Antibes. Une autre série de projets sera également présentée lors de cette novelle édition.

Il s’agit de créations réalisées dans le cadre du programme d’encadrement des artisans au sein du centre de création de Nabeul en partenariat avec le projet d’accès aux marchés des produits alimentaires « Pampat ».

Avec TAP

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Le Conservateur de la propriété foncière, Wadii Rahouma, a annoncé l’orientation des structures du ministère des Domaines de l’État et des Affaires foncières vers l’adoption de la signature et du contrat électroniques dans les procédures de transfert de propriété immobilière. Dans une déclaration à Mosaïque FM, il a souligné que ce projet ambitieux nécessite une […]

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La Coupe de Tunisie de football entre, ce week-end, dans sa phase décisive avec les demi-finales qui proposent deux affiches alléchantes mettant le tenant du titre, le Stade Tunisien, et l’Espérance de Tunis, fraîchement sacrée championne de Tunisie, à l’épreuve de l’US Monastir et de l’US Ben Guerdane. Au stade Ben Jannet de Monastir, les […]

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Le nageur tunisien Ahmed Jaouadi a décroché, ce jeudi 22 mai 2025, la médaille d’or au 400 mètres nage libre au meeting Mare Nostrum tour à Barcelone.

Le Comité national olympique tunisien (Cnot) qui a annoncé cette bonne nouvelle, a félicité Ahmed Jaouadi qui venait de remporter la médaille d’argent au 800 mètres nage libre lors de la même étape.

Rappelons qu’en décembre dernier, Ahmed Jaouadi a brillé en décrochant l’or à l’épreuve des 1500 NL au championnat du monde de natation en petit bassin, à Budapest.

Nageur discipliné et décrit comme un jeune inspirant toute une génération, hmed Jaouadi poursuit son parcours exceptionnel, qui fait la fierté de ses compatriotes en général et de la Fédération tunisienne de natation en particulier.

Y. N.

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La Direction nationale de l’arbitrage a désigné l’arbitre Houssem Boularès pour diriger la première demi-finale de la Coupe de Tunisie de football opposant l’US Monastir au Stde Tunisien, samedi, à Monastir (15h30). Boularès sera assisté par Jamel Dorai et Wassim Hannachi, tandis que Montassar Belarbi sera le quatrième arbitre. Oussama Ben Isshak a été désigné […]

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Le tirage au sort des demi-finales de la Coupe de Tunisie de football (2024-2025) a été effectué dimanche 17 mai 2025, au cours de l’émission ‘‘Dimanche Sport’’, sur Al Watania 1.

Le tirage au sort a donné lieu aux confrontations suivantes :

Samedi 24 mai à Monastir (16h00): US Monastir – Stade Tunisien.

Dimanche 25 mai à Ben Guerdane (16h00): US Ben Guerdane – Espérance de Tunis.

En quart de finales, les quatre équipes s’étaient qualifiées face, respectivement, au Club africain, l’Etoile du Sahel, El-Qawafel de Gafsa et l’Espérance de Zarzis.

I. B.  

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La 29ᵉ édition des Prix Comar du roman tunisien a couronné ‘‘Écoute-moi ma fille’’ de Houda Mejdoub du Prix Découverte en langue française, une distinction méritée pour une voix littéraire émergente.

Djamal Guettala

Ce roman, publié aux Éditions Arabesques, s’impose comme une exploration poignante des liens familiaux, du poids du passé et de la quête de réconciliation. 

À travers le regard de Fatma, une octogénaire confrontée aux prémices de l’Alzheimer, Mejdoub tisse une toile d’émotions où le souvenir devient un acte de résistance. La narration, fluide et émotive, navigue entre les époques, dévoilant les non-dits et les blessures enfouies. La relation mère-fille, au cœur du récit, est traitée avec une délicatesse rare, offrant au lecteur une immersion totale dans l’univers des protagonistes. 

Une plume qui touche et interroge

La force du roman réside dans sa capacité à mêler l’intime à l’universel. Mejdoub parvient à capturer les subtilités des relations humaines, à décrire les silences lourds de sens et à offrir des portraits de femmes fortes, fragiles et résilientes. Son écriture, tantôt poétique, tantôt crue, résonne longtemps après la dernière page tournée. 

Le Prix Découverte décerné à ‘‘Écoute-moi ma fille’’ souligne l’émergence d’une auteure prometteuse sur la scène littéraire tunisienne. Ce prix, attribué lors de la cérémonie du 17 mai 2025 au Théâtre municipal de Tunis, met en lumière une œuvre qui, au-delà de sa qualité littéraire, interroge sur les dynamiques familiales, la mémoire et le passage du temps. 

Avec ce premier roman, Houda Mejdoub s’impose comme une voix à suivre. Son écriture, alliant sensibilité à fleur de peau et profondeur philosophique, promet de belles explorations littéraires à venir. Les lecteurs attentifs à la richesse de la littérature tunisienne contemporaine auront sans doute plaisir à suivre son parcours. 

Les lauréats des Prix Comar 2025 du roman tunisien  

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La cérémonie de remise des Prix Comar du roman tunisien s’est déroulée, samedi 17 mai 2025, au théâtre municipal de Tunis, dans une ambiance festive où littérature, musique et chant font bon ménage pour le bonheur du public présent.

Imed Bahri

Comme chaque année, la proclamation des noms des six lauréats a été précédé et suivi de concerts de chants des voix représentatives du «tarab» en Tunisie : Rana Zarrouk, Mohamed, Mohamed Ben Salah et Olfa Ben Romdhane, qui a clôturé en beauté la soirée, pour le bonheur des mélomanes présents.

Les dirigeants des Assurances Comar, l’entreprise qui a créé et organise cet événement littéraire majeur depuis 29 ans dans le cadre de sa stratégie de responsabilité sociale de l’entreprise, étaient présents aux premiers rangs pour montrer l’intérêt qu’il accorde à la culture en général et à la littérature romanesque en particulier, ce que MM Slaheddine Ladjimi, président du conseil d’administration des Assurances Comar, et Lotfi Belhaj Kacem, président du Comité d’organisation des Prix Comar, ont exprimé dans leurs allocutions d’ouverture, en promettant de poursuivre sur cette voie, le but étant de promouvoir la lecture parmi le grand public et de rapprocher les écrivains des lecteurs à travers la dynamique promotionnelle que ces prix créent et renforcent d’une année à l’autre.

Après la présentation des membres des deux jurys, qui ont été honorés pour l’occasion, le palmarès des Prix Comar 2025 a donné les résultats suivants :

Roman tunisien de langue française :

Le Prix Comar d’Or décerné à Mahdi Hizaoui pour son roman «Ecris, tu seras aimé des dieux» (Editions Arabesques).

Le Prix spécial du Jury décerné à Abdellatif Mrabet pour son roman «Le vert et le bleu» (Editions Contrastes).

Le Prix Découverte décerné à Houda Mejdoub pour son roman «Ecoute-moi ma fille» (Editions Arabesques).

Roman tunisien de langue arabe :

Le Prix Comar d’Or décerné à Chafiq Targui pour son roman «Liman Tajmaa Wardak aya Makram» (Editions Mayara).  

Le Prix spécial du jury décerné Sofiane Rejeb pour son roman «Ashab Al-Hodhod» (Editions Meskiliani).

Le Prix Découverte décerné à Balkis Khalifa pour son roman «Nafidha Ala Chams» (Editions Mayara).

Rappelons qu’outre la promotion médiatique et à travers les circuits culturels dont ils bénéficient, les auteurs des romans primés se voient attribuer des chèques de 10000 DT (Comar d’Or), 5000 DT (Prix spécial du Jury) et 2500 DT (Prix découverte).

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Le ministère de l’Intérieur libyen a diffusé un avertissement, dans la soirée de ce lundi 12 mai 2025, appelant les habitants de Tripoli à rester chez eux pour leur sécurité.

On sait, d’après des médias locaux que de violent affrontements ont éclaté entre groupes armés rivaux dans la capitale libyenne et que « des tirs intermittents à l’arme lourde et moyenne et des déflagrations étaient entendus dans plusieurs secteurs », selon des journalistes de l’AFP.

De son côté le consulat tunisien à Tripoli a appelé les Tunisiens résidant à Tripoli à suivre les consignes, à faire preuve de prudence et à rester chez eux.

Pour sa part, Mostafa Abdelkebir, président de l’Observatoire tunisien des droits de l’Homme (OTDH), a conseillé les Tunisiens qui se trouvent à Tripoli à « éviter de publier sur les réseaux leur opinion ou interagir avec quelconque publication concernant la situation actuelle en Libye».

On notera aussi que des sources citées par des médias locaux ont annoncé qu’Abdelghani Kekli, chef du Service d’appui à la stabilité à Tripoli aurait été tué ce soir, sachant que la situation sécuritaire était déjà très tendue depuis ce matin, dans une Libye qui peine, depuis des années, à surmonter la crise, ses divisons politiques et à trouver la stabilité.

Y. N.

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Le tourisme tunisien orchestre son come-back sur les marchés émetteurs de touristes avec une nouvelle campagne et une nouvelle signature qui permettent à la destination de réactiver sa présence et repositionner sa communication et son image.

Cinq ans que l’ONTT avait cessé toute campagne publicitaire institutionnelle sur les principaux marchés émetteurs de touristes sur la Tunisie. Cinq années durant lesquelles la destination s’est contentée d’actions de relations publiques et presse sans investissement direct sur des vecteurs de communication porteurs.

Finalement, c’est un retour en force qui s’effectue, avec « une nouvelle campagne institutionnelle ambitieuse et porteuse d’un message fort disant que la Tunisie est plus que jamais une destination incontournable sur la scène touristique européenne et mondiale », comme la décrit le ministre du Tourisme et de l’Artisanat, Soufiane Tekaya, qui rappelle que dans le secteur, « la compétition est intense et les concurrents investissent dans les stratégies de promotion innovantes ».

 Pour dévoiler les contours de cette nouvelle campagne et sa portée, l’ONTT a convié les ambassadeurs des pays concernés en présence du ministre du Tourisme bien-sûr, mais également celui des Affaires étrangères, Mohamed Ali Nafti, en présence des représentants des fédérations professionnelles FTH et Fi2T, dans un lieu reflétant au mieux cette image d’authenticité, en l’occurrence le palais Kobbet Ennhas de La Manouba.

Multi-formats pour une présence élargie

L’occasion de découvrir les multiples déclinaisons qui seront utilisées, à savoir affichage urbain (métro, aéroports, habillage…), presse mais également une forte présence sur les réseaux sociaux, ce qui fait que les visuels seront déclinés en plusieurs formats, dont essentiellement des vidéos.

Même la musique de la campagne est une production originale créée par l’agence spécialisée dans la création de musiques et d’identités sonores Ghosts Play Music.

Les pays concernés par la campagne institutionnelle de l’ONTT sont notamment la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni, l’Italie, la Belgique, la Tchéquie, la Slovénie, la Pologne, l’Espagne, le Portugal, le Danemark, la Finlande, la Norvège,…

« Cette campagne n’est pas seulement une invitation à voyager mais également une promesse de la Tunisie authentique et vivante où chaque moment est une expérience à part entière », souligne de son côté Helmi Hassine, directeur général de l’ONTT, qui parle d’une « campagne qui rompt avec la consommation touristique traditionnelle (…), qui préfère l’authenticité à l’artificiel et les émotions sincères aux images formatées. » Car en réalité, c’est aussi le défi à relever, celui de présenter le visage réel d’une destination, sans artifices et ancrée sur le réel, car le touriste n’est pas dupe et n’aime pas les sur-promesses.

Pour Christophe Vramant, Business Director de l’European Digital Group qui a piloté le projet à travers son agence Orès, « la campagne casse les clichés qui peuvent continuer à exister à propos de la Tunisie. Elle évite la surenchère et privilégie l’épure, la sincérité et l’émotion.»

Rester dans la douceur et le réel

Quant au choix de la signature “Vivez l’instant T, Vivez l’instant Tunisie”, elle incarne selon ses concepteurs « cette invitation au lâcher-prise. Elle donne à voir une Tunisie de l’instant, incarnée par la voix intérieure des voyageurs, et capturée dans des séquences douces, lumineuses, et pleinement ancrées dans le réel ».

Son confrère, Laurent Maltese, Chief Development Officer, estime pour sa part que « cette campagne marque une nouvelle ère dans la communication touristique de la Tunisie. Elle vise à ré-enchanter l’imaginaire des voyageurs européens en révélant une Tunisie authentique, plurielle et essentielle, loin des clichés et des stéréotypes. »

Revenir à plus d’essentialité

Pour lui, l’enjeu est de redonner à la Tunisie son statut de destination de cœur, choisie pour son authenticité, son identité et les émotions qu’elle procure. « Nous avons constaté, à travers toutes les études effectuées, que les Européens ont besoin plus que jamais de souffler, de revenir à plus d’essentialité et de se déconnecter. Cet élément revient à chaque fois que nous les interrogeons. Il y a un désir viscéral de vivre leur vie un plus au ralenti et de revenir à la simplicité.»

Son argumentaire est étayé par les nouvelles tendances qu’il avance, citant par exemple la « Staycation Hotel » avec une demande accrue de plus de 70%, le « Solo Traveling » avec une hausse de 145% ou le « Digital Detox Challenge » avec une progression de plus de 80%. « La tendance « Slow Life » ne fait qu’augmenter. 73% des Européens aimeraient pouvoir ralentir le rythme de leur vie. 60% parmi eux souhaitent « se mettre au vert » et se déconnecter face à l’accélération du monde. »

Quel positionnement pour la campagne

Laurent Maltese explique encore: « l’idée est de se distinguer des communications des pays concurrents qui sont dans une cacophonie permanente. Les offices de tourisme vendent leurs destinations comme des superproductions avec une surenchère visuelle comme s’il en fallait toujours plus pour donner envie d’y aller.

14 langues dans 16 pays

La signature « Vivez l’instant T, Vivez l’instant Tunisie » a été, non pas traduit, mais adapté dans 14 langues pour être parfaitement saisi par les populations ciblées. Le film promotionnel de la campagne dure environ 2 minutes et est décliné en versions plus courtes afin de véhiculer une image moderne et actuelle de la Tunisie mettant en scène tous les produits touristiques avec évidemment le balnéaire, le culturel et le désert.

Il est destiné à être affiché pendant des moments de scrolling sur les Smartphones, sur les sites et applications médias consultés au quotidien et pour s’insérer au milieu de la lecture de contenus vidéos. Le pari a donc été fait d’une campagne très ciblée visant un public spécifique qui pourrait s’intéresser à la Tunisie à travers les différents canaux actuels sauf la TV et la radio qui auraient nécessité un budget nettement plus conséquent que celui qui a été consacré.

©Destination Tunisie

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Die neu zusammengesetzte Führung der Ligue Nationale de Football Professionnel (LNFP) hat über Verfehlungen, die während der Spiele des 18.

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Das Büro der Nationalen Liga für Profifußball (LNFP) hat gegen mehrere Mannschaften der Ligue 1 und deren Funktionäre Sanktionen verhängt.

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