Le Centre de Promotion des Exportations (CEPEX) poursuit sa série de réunions sectorielles à la Maison de l’Exportateur. Et ce, dans le cadre de la préparation de son programme promotionnel pour 2026. Après avoir ouvert la campagne avec le secteur du textile et de l’habillement fin septembre, le CEPEX a concentré ses travaux sur le secteur du cuir et des chaussures, lors de sa sixième réunion.

Cette démarche du CEPEX vise à renforcer la position de la Tunisie sur les marchés internationaux, en mobilisant l’ensemble des acteurs concernés.

Lors de cette réunion, les représentants de l’Union Nationale du Cuir et des Chaussures, du Centre National du Cuir et des Chaussures, du secteur bancaire et de la Compagnie Tunisienne d’Assurance du Commerce Extérieur ont travaillé à l’élaboration d’un plan d’action commun.

Renforcement numérique du label « Fabriqué en Tunisie »

L’équipe a activement promu la marque « Fabriqué en Tunisie » grâce à des campagnes digitales et à l’organisation d’un salon virtuel destiné à valoriser les produits locaux. Les participants ont préparé les délégations tunisiennes aux grands salons internationaux comme le MICAM en Italie, en sélectionnant des emplacements stratégiques et en créant une image renforcée de la Tunisie, afin d’attirer davantage d’acheteurs étrangers.

Cepex : un taux de couverture des exportations par rapport aux importations de 163,9 % 

En 2024, le secteur du cuir et des chaussures a enregistré de solides performances, avec un taux de couverture des exportations par rapport aux importations de 163,9 % et un chiffre d’affaires export proche de 2 182,1 millions de dinars. L’Italie demeure la principale destination des chaussures tunisiennes, suivie par l’Allemagne, la France et la Slovaquie. Tandis que les autres produits en cuir sont majoritairement exportés vers la France, puis l’Italie et l’Allemagne.

Ces réunions, qui se poursuivront jusqu’à fin octobre 2025, sont enrichies par des visites sur le terrain auprès d’entreprises et de pôles technologiques. Et ce, afin de finaliser un programme national unifié pour 2026. Ce programme ambitionne de développer davantage les exportations tunisiennes. De même qu’il s’agit de diversifier les marchés et de renforcer la visibilité économique du pays au niveau régional et international.

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Les professionnels de la santé et de l’industrie pharmaceutique ont souligné le rôle des campagnes de marketing digital dans la promotion de la Tunisie en tant que destination de tourisme médical, nécessitant une unification des efforts et une consolidation de la coopération entre les différentes parties prenantes.

Lors d’une réunion tenue récemment au Centre de Promotion des Exportations (CEPEX), dans le cadre de la préparation du programme promotionnel du Centre pour l’année 2026, les intervenants ont insisté sur la nécessité de préserver les marchés traditionnels, de renforcer la position de l’offre nationale et d’explorer les marchés prometteurs dans le continent africain, indique un communiqué publié lundi par le CEPEX.

Les professionnels de la santé ont également appelé à renforcer la participation tunisienne dans les salons internationaux, notamment le Salon International de la Pharmacie et le salon “MEDICA”, tout en soulignant l’importance d’une coordination continue entre les structures professionnelles lors de l’organisation des rencontres, précise la même source.

Cette réunion a également été l’occasion d’inviter les professionnels à exploiter les ressources financières allouées par le Fonds de Promotion des Exportations (Foprodex) pour participer à des salons et événements non inclus dans le programme promotionnel national, ainsi qu’à préparer des études pour évaluer la situation du secteur et élaborer une stratégie pour le développement des exportations.

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Le secteur du cuir et chaussure a connu une performance positive, au cours de l’année 2024, avec un taux de couverture des importations par les exportations atteignant 163,9 %, avec des exportations d’environ 2 182,1 millions de dinars.

L’Italie représente la première destination des exportations tunisiennes de chaussures (d’une valeur de 1018 millions de dinars), suivie de l’Allemagne, la France et la Slovaquie, tandis que les exportations d’autres produits en cuir ont été principalement destinées à la France, suivie de l’Italie et l’Allemagne, selon les données publiées par le Centre de Promotion des Exportations à la suite de la sixième réunion sectorielle consacrée au secteur du cuir et de la chaussure, tenue récemment.

Les participants à la réunion sur l’identification de la participation du secteur du cuir et des chaussures aux événements internationaux en 2026 ont recommandé de se focaliser sur le marketing numérique pour la marque « Made in Tunisia ».

Il convient de signaler que le secteur du cuir et de la chaussure en Tunisie emploie environ 28700 personnes.

La répartition des entreprises par branche d’activités, révèle que le secteur comprend environ 200 entreprises dont 184 sont totalement exportatrices. L’activité de tannage comprend 10 entreprises, tandis que la branche des chaussures comprend 135 entreprises, 45 entreprises spécialisées dans la fabrication d’articles en cuir et 10 en vêtements en cuir.

Le Centre de promotion des exportations organise conjointement une série de réunions sectorielles à son siège pour renforcer la position de la Tunisie sur les marchés mondiaux.

Un certain nombre de professionnels et de représentants de la fédération nationale du cuir et des chaussures et du Centre national du cuir et des chaussures ont participé à la réunion. Des représentants de la compagnie tunisienne d’assurance du commerce extérieur et du secteur bancaire ont assisté eux également à la réunion, selon un communiqué publié lundi par le Centre de promotion des exportations (CEPEX).

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La propriété intellectuelle (PI) s’impose de plus en plus comme un moteur de développement économique, social et culturel. C’est autour de cette thématique qu’un séminaire s’est tenu à Bizerte, le 1^er octobre 2025, à l’initiative de la Chambre de commerce et d’industrie du Nord-Est (CCINE), sous l’égide du ministère du Commerce et du Développement des exportations. L’événement a réuni plusieurs institutions nationales, dont le Cepex, l’Innorpi, la Douane, le Technopôle de Bizerte et l’Office national de l’artisanat (Onat), en présence d’experts spécialisés en la matière.

Lotfi Sahli

Le président de la CCINE, Faouzi Ben Aissa, a ouvert la session en soulignant l’importance des multiples dimensions de la propriété intellectuelle et son rôle déterminant dans le développement économique et social.

Remplaçant le ministre du Commerce, retenu par des obligations urgentes, Lamia Abroug, cheffe de cabinet, est intervenue pour rappeler le rôle central de la propriété intellectuelle, en soulignant la nécessité de protéger les créations de l’esprit — qu’il s’agisse d’inventions, d’œuvres littéraires et artistiques, de marques ou de designs

Riadh Attaya, représentant du Cepex, a présenté les programmes d’appui à l’exportation intégrant la propriété intellectuelle. Il a cité l’enregistrement international des marques et brevets, l’accompagnement technique et juridique avec l’Innorpi et l’Ompi, les formations sur la PI et la lutte anti-contrefaçon, ainsi que le soutien financier via Famex et Tasdir+. Il a également souligné la promotion des indications géographiques et Appellation d’Origine Contrôlée (AOC) pour valoriser les produits tunisiens.

Riadh Grami, représentant de l’Innorpi, a rappelé que l’Institut est l’organisme national chargé de la protection de la propriété industrielle en Tunisie, assurant l’enregistrement des brevets, marques et modèles, ainsi que l’accompagnement des entreprises. Il a également souligné le rôle de l’Innorpi sur la scène internationale, où il représente la Tunisie auprès de l’Ompi et participe aux grands traités afin d’aligner le système tunisien sur les standards mondiaux et de faciliter l’extension des droits des créateurs.

Leila Ksouri, directrice au ministère du Commerce, a mis en avant le rôle stratégique de la propriété intellectuelle, soulignant qu’elle favorise l’innovation, stimule la recherche et le développement et renforce la compétitivité. Elle a ajouté qu’au-delà de ces dimensions, la PI permet de valoriser les savoirs locaux et le patrimoine culturel, tout en ouvrant de nouvelles opportunités sur les marchés internationaux. Bien encadrée, a-t-elle affirmé, elle devient un moteur essentiel de croissance durable, d’inclusion et de création d’emplois dans l’économie mondiale du savoir.

Imed Chakroun, représentant de l’Onat, a évoqué la valorisation de la poterie de Sejnane, inscrite en 2018 sur la liste représentative du patrimoine culturel immatériel de l’Unesco. Il a présenté le projet tuniso-suisse (Tusip) visant à obtenir une AOC pour cette poterie, qui serait ainsi le premier produit artisanal tunisien à bénéficier de ce label. Un cahier des charges sectoriel est en cours d’élaboration pour définir les spécifications techniques, formes, motifs et couleurs. Environ 700 artisanes sont concernées, dont près de 510 déjà officiellement enregistrées auprès de l’Onat.

En conclusion M. Ben Aissa a souligné que la Tunisie, en tant que signataire de conventions internationales en matière de propriété intellectuelle, renforce sa crédibilité et améliore son attractivité, faisant de la PI un levier stratégique pour l’accès aux investissements directs étrangers.

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Le pavillon tunisien à l’Expo 2025 Osaka – Kansai continue de capter l’attention des acteurs japonais. Le 14 juillet 2025, l’Association internationale d’Ishinomaki a publié sur son site officiel un article saluant la participation de la Tunisie à l’exposition universelle, en mettant à l’honneur l’événement « Journée Onsen », organisé le 25 juin dernier dans le cadre de la semaine thématique « Santé & Bien-être ».
Cette couverture médiatique a été relayée par le Tunisia Export – Centre de Promotion des Exportations (CEPEX) via sa page Facebook officielle.

L’ambiance de cette journée, dédiée à la valorisation des traditions thermales et à la culture du bien-être, a manifestement marqué les esprits. L’association japonaise a salué le soin apporté par le pavillon tunisien à conjuguer tradition, innovation et ouverture sur la culture japonaise.

Ce coup de projecteur de la part d’une des principales ONG japonaises actives dans le domaine des échanges culturels et de la diplomatie citoyenne est un signe fort de reconnaissance. Très suivie au Japon, l’Association internationale d’Ishinomaki renforce ainsi la visibilité de la Tunisie dans les médias et auprès du public nippon.

Le pavillon tunisien, qui multiplie les initiatives thématiques immersives, confirme sa stratégie de soft power culturel et son ambition de présenter une Tunisie audacieuse, moderne et connectée au monde.

Lire aussi: Le CEPEX met en avant le « Made in Tunisia » à la 51ᵉ Foire internationale de Tripoli 2025

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