Carrefour Tunisie crée l’événement avec le lancement du premier catalogue 100% conçu par l’intelligence artificielle en Tunisie, une première nationale qui place l’innovation au cœur de la créativité.

Ce catalogue accompagne la nouvelle collection TEX automne-hiver, qui célèbre la mode pour femmes, hommes et enfants, ainsi qu’une sélection maison incluant chaussures, peignoirs, couettes et accessoires.

Un style accessible, moderne et polyvalent, pensé pour toutes les envies et toutes les générations.

Au-delà de la collection, c’est la méthode de conception qui marque une rupture : tous les visuels, ambiances et compositions ont été générés par l’intelligence artificielle, sans recours à des shootings ou mises en scène traditionnelles.
Une première en Tunisie, et un pas décisif vers une nouvelle ère de communication augmentée.

Chez Carrefour Tunisie, cette initiative traduit la volonté d’explorer les opportunités offertes par l’IA pour repousser les limites de la création et réinventer la manière de concevoir les campagnes.

C’est une étape fondatrice vers un marketing plus agile et inspirant.

« Ce catalogue marque une évolution naturelle dans notre façon de créer. L’intelligence artificielle devient un partenaire de la créativité : elle nous permet d’imaginer plus vite, plus librement, et de proposer des univers visuels que nous n’aurions pas pu produire autrement », explique Mourad Naili, Sous-Directeur Marketing de Carrefour Tunisie.

Grâce à cette approche, nos clients découvrent un catalogue à la fois immersif et fluide, où chaque image devient une invitation à s’inspirer, à explorer les tendances de la saison et à redécouvrir la mode Carrefour autrement avec, toujours, le souci de proposer des styles accessibles à tous », explique Mourad Naili, Sous-Directeur Marketing de Carrefour Tunisie», explique Mourad Naili, Sous-Directeur Marketing de Carrefour Tunisie

Le catalogue est disponible dès cette semaine dans tous les magasins Carrefour ainsi que sur www.carrefour.tn.

Avec cette innovation, Carrefour Tunisie confirme son rôle de pionnier en matière de créativité et de transformation digitale, en plaçant l’intelligence artificielle au service de l’imagination humaine.

 

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Carrefour Tunisie crée l’événement avec le lancement du premier catalogue 100 % conçu par l’intelligence artificielle (IA) en Tunisie. Une première nationale qui place l’innovation au cœur de la créativité.

 

Ce catalogue de Carrefour Tunisie accompagne la nouvelle collection TEX automne-hiver, qui célèbre la mode pour femmes, hommes et enfants; ainsi qu’une sélection maison incluant chaussures, peignoirs, couettes et accessoires.
Un style accessible, moderne et polyvalent, pensé pour toutes les envies et toutes les générations.

Au-delà de la collection, c’est la méthode de conception qui marque une rupture : tous les visuels, ambiances et compositions ont été générés par l’intelligence artificielle, sans recours à des shootings ou mises en scène traditionnelles.

Chez Carrefour Tunisie, cette initiative traduit la volonté d’explorer les opportunités offertes par l’IA de repousser les limites de la création et réinventer la manière de concevoir les campagnes.

C’est une étape fondatrice vers un marketing plus agile et inspirant. « Ce catalogue marque une évolution naturelle dans notre façon de créer. L’intelligence artificielle devient un partenaire de la créativité : elle nous permet d’imaginer plus vite, plus librement, et de proposer des univers visuels que nous n’aurions pas pu produire autrement », explique Mourad Naili, sous-directeur marketing de Carrefour Tunisie.

Grâce à cette approche, nos clients découvrent un catalogue à la fois immersif et fluide, où chaque image devient une invitation à s’inspirer, à explorer les tendances de la saison et à redécouvrir la mode Carrefour autrement. Avec, toujours, le souci de proposer des styles accessibles à tous », explique-t-il.

Avec cette innovation, Carrefour Tunisie confirme son rôle de pionnier en matière de créativité et de transformation digitale. Et ce, en plaçant l’intelligence artificielle au service de l’imagination humaine.

Avec communiqué

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Le samedi 30 août 2025, une manifestation a eu lieu devant l’hypermarché Carrefour de La Marsa. Plusieurs vidéos diffusées sur les réseaux sociaux montrent des manifestants brandissant des drapeaux palestiniens et appelant au boycott de l’enseigne, accusée de « complicité » avec Israël.

Ce qui s’est passé

Les images circulant en ligne font état de heurts à l’entrée du magasin. Des agents de sécurité et des employés de Carrefour sont apparus en train d’intervenir de manière musclée, certains utilisant même des chaises pour repousser les manifestants. Des blessés ont été signalés parmi les protestataires.

Cette mobilisation n’est pas la première du genre : d’autres sit-in pro-palestiniens avaient déjà eu lieu devant des magasins Carrefour en Tunisie. Mais selon plusieurs témoignages recueillis en ligne, la manifestation de La Marsa apparaît plus agressive et a été repoussée avec plus de fermeté par les agents de sécurité de l’enseigne.

De nombreux internautes affirment dans leurs commentaires vouloir désormais boycotter Carrefour en réaction à ce qu’ils considèrent comme une atteinte au caractère pacifique des précédents sit-in. Une page Facebook a même été lancée pour appeler au boycott de l’enseigne.

Réactions et contexte

L’événement relance le débat sur les liens du groupe Carrefour avec Israël.

• En Tunisie, l’enseigne est exploitée par Ulysse Hyper Distribution (UHD), filiale du groupe UTIC, qui affirme gérer ses activités en toute indépendance, avec plus de 5 000 employés.
• Au niveau international, le groupe français Carrefour a conclu en 2022 un accord de franchise avec Electra Consumer Products et sa filiale Yenot Bitan pour s’implanter en Israël. En 2024, l’enseigne a retiré ses produits de marque des magasins situés dans les colonies, tout en maintenant ses partenariats dans le pays.

Une crise de réputation difficile à contenir

Coincée entre son appartenance à un réseau mondial et sa volonté de rassurer les consommateurs tunisiens, Carrefour Tunisie se retrouve au cœur d’une polémique qui dépasse le simple cadre commercial. La gestion de cette crise de réputation pourrait devenir un test décisif pour l’enseigne, tiraillée entre les réalités d’un marché tunisien sensible et les impératifs d’un groupe multinational exposé aux pressions politiques et économiques.

Lire aussi :

• Tunisie : Manifestation contre Maersk, accusé de soutenir Israël

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