Réserver votre prochain séjour hôtelier en discutant avec un agent virtuel aussi chaleureux et attentionné qu’un véritable réceptionniste. Cette réalité est désormais à portée de clic grâce aux Agents Virtuels Anthropomorphiques (AVA), la dernière innovation qui bouleverse l’industrie touristique.

Grâce à ces nouvelles technologies immersives, la manière dont nous réservons nos séjours est en train de changer radicalement. En quelques clics, ces agents virtuels offrent une expérience utilisateur tellement réaliste qu’elle pourrait bien redéfinir les standards de l’hospitalité à l’ère numérique.

Ces entités d’intelligence artificielle, conçues pour imiter les interactions humaines, apportent une dimension nouvelle et enrichissante aux services numériques tout en créant des interactions plus personnelles et engageantes pour les utilisateurs.

Une Expérience Client Révolutionnée

Les AVA ne sont pas de simples chatbots traditionnels. Ce sont des assistants numériques capables de simuler les gestes, les expressions et les émotions humaines. Dotés d’une apparence humaine et d’une communication proche de celle des humains, les AVA peuvent exprimer des émotions à travers des gestes et des expressions faciales.

Cette capacité unique à recréer des interactions humaines rend l’expérience des utilisateurs plus immersives et efficace. Selon une étude récente que nous avons publiée dans la revue International journal of contemporary hospitality management (2024), 75% des entreprises du secteur hôtelier envisagent d’intégrer des AVA d’ici 2025 pour améliorer l’expérience client et réduire les coûts opérationnels

Les recherches montrent que l’intégration d’AVA dans les systèmes de réservation en ligne des hôtels a un impact positif considérable sur l’intention d’utilisation de ces services. En effet, les AVA sont perçus par les utilisateurs comme plus humaines lorsqu’ils démontrent des attributs tels que l’autonomie et l’émotionnalité. Cette perception accrue d’humanité et d’empathie renforce la confiance et l’engagement des utilisateurs.

Cette humanisation des interactions joue un rôle clé. Dans un monde de plus en plus numérisé, le besoin d’une touche humaine n’a jamais été aussi important. Lorsque les utilisateurs voient les AVA comme des êtres quasi-humains, ils sont non seulement plus enclins à interagir avec eux, mais également plus motivés à réutiliser les services numériques de l’hôtel. Cela est particulièrement pertinent dans le contexte actuel où les interactions humaines directes peuvent être limitées.

Un Atout Majeur pour l’Industrie

Pour les hôtels, l’adoption des AVA représente une opportunité stratégique majeure. En intégrant ces agents dans leurs services numériques, ils peuvent offrir à leurs clients une assistance continue, personnalisée et empathique, surtout dans un contexte de pénurie de main d’œuvres.

Imaginez un concierge virtuel disponible 24 heures sur 24, capable de vous aider à chaque étape de votre séjour, de la sélection de la chambre à la planification de vos activités. Un AVA peut, par exemple, aider un client à choisir une chambre, planifier des activités locales ou résoudre des problèmes de réservation, tout en maintenant un niveau d’interaction personnel et chaleureux.

De plus, grâce à l’apprentissage automatique, les AVA peuvent être programmés pour s’améliorer continuellement. Ils deviennent de plus en plus intelligents, apprenant de chaque interaction pour mieux anticiper vos besoins futurs. En analysant les interactions passées, ils sont capables d’affiner leurs réponses et d’anticiper les besoins des utilisateurs. Cela permet non seulement d’améliorer l’efficacité des services de réservation en ligne, mais aussi de créer une expérience utilisateur de plus en plus personnalisée et satisfaisante.

Il est toutefois important que l’introduction des AVA ne se fasse pas au détriment des interactions humaines. La technologie doit être considérée comme complément, et non un substitut aux services traditionnels. Les meilleurs résultats sont obtenus lorsque les AVA sont utilisés pour enrichir l’expérience client en offrant des solutions rapides et efficaces, tout en permettant aux employés de se concentrer sur les aspects plus complexes et personnalisés du service.

En conclusion, les agents virtuels anthropomorphiques représentent plus qu’une simple tendance technologique. Ils incarnent une véritable révolution. En combinant l’efficacité technologique avec une touche d’humanité, les AVA ouvrent une nouvelle voie pour une meilleure expérience utilisateur dans l’univers hôtelier.

En imitant les interactions humaines authentiques, ils renforcent l’intention d’utilisation des services numériques, et augmentent la compétitivité des hôtels dans un environnement numérique en constante évolution. Pour les hôtels, investir dans cette technologie n’est pas seulement une réponse aux attentes modernes des clients, mais aussi une manière de surfer sur la vague de la transformation numérique du secteur hôtelier.

Dr. Sihem Ben Saad
Associate Professor in Marketing
Higher Institute of Sciences and Technologies of Design (ESSTED)
University of Manouba, Tunis, Tunisia

-Dora Milad, Présidente