En 2025, la Tunisie a franchi la barre symbolique des 11 millions de visiteurs. Pourtant, les retombées financières restent très modestes par rapport au volume accueilli. Entre modèle du « tout inclus » et dépendance aux marchés de proximité, le secteur touristique tunisien est à la croisée des chemins.

Sur le papier, les chiffres affichent une dynamique incontestable. Selon la Banque centrale de Tunisie (BCT), les recettes touristiques ont atteint 8 096,9 millions de dinars en 2025 (environ 2,75 milliards de dollars), s’inscrivant en hausse de 6,5 % sur un an. Les flux d’arrivées ont dépassé les 11 millions de visiteurs, confirmant l’attractivité retrouvée de la destination. Mais cependant, un indicateur financier vient assombrir ce tableau : la dépense moyenne par touriste plafonne à environ 250 dollars. Un chiffre jugé particulièrement faible à l’échelle régionale. À titre de comparaison, le Maroc enregistre une dépense moyenne de 742 dollars par visiteur, lui permettant d’engranger 14,7 milliards de dollars pour 19,8 millions d’arrivées.

Un modèle économique à bout de souffle

Deux facteurs majeurs expliquent cette sous-performance économique. Le premier, c’est la domination du balnéaire « Low-Cost ». En effet, les flux en provenance d’Europe restent majoritairement captés par le tourisme de masse et les forfaits all-inclusive. Réservation, transport et hébergement étant réglés en amont dans les pays de départ (France, Allemagne, Belgique), les dépenses annexes injectées directement dans l’économie locale (artisanat, restauration hors hôtel, excursions) s’avèrent marginales. Quant au second facteur, il concerne l’évasion statistique du marché régional. Plus de 53 % des visiteurs enregistrés en 2025 proviennent d’Algérie et de Libye. Si l’impact de ce tourisme de proximité est concret pour les commerces locaux, une part significative du change s’effectue sur le marché informel, échappant ainsi aux canaux bancaires officiels et aux statistiques de la BCT.

Ce manque de rentabilité devient d’autant plus critique que les premiers indicateurs pour l’été 2026 font état d’une baisse de 10 % des réservations par rapport à l’année précédente.

Pour les acteurs du secteur et les analystes économiques, le constat est sans appel : la stratégie du volume doit laisser place à une stratégie de la valeur. Et ce d’autant plus que la Tunisie dispose d’atouts patrimoniaux, culturels et naturels significatifs pour diversifier son offre (écotourisme, tourisme médical, culturel ou d’affaires) et capter des segments de clientèle à plus forte valeur ajoutée, disent-ils. En tout cas, sans cette montée en gamme, le pays risque de continuer à épuiser ses infrastructures pour des retombées financières très limitées.

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Le nombre total d’entrées de non-résidents en Tunisie durant le premier semestre de l’année 2026 a légèrement progressé par rapport à la même période de 2025. Zoom sur les particularités de cette période.

On craignait une baisse manifeste des arrivées touristiques en Tunisie tant l’impact du conflit armé au Moyen-Orient au cours du printemps 2026 avait provoqué un retard de réservation de séjours. Finalement, la destination tunisienne s’en sort bien pour la première moitié de l’année si l’on observe les principaux indicateurs vus de manière sommaire.

Du 1er janvier au 30 juin 2026, le nombre global d’entrées de visiteurs a très légèrement progressé de 2,1% atteignant 4 546 389 non-résidents comptabilisés aux frontières aériennes, terrestres et maritimes selon les chiffres officiels compilés par la Police aux frontières.

Européens: les Anglais en force

Le nombre total de ressortissants du continent européen entrés en Tunisie au cours du premier semestre a été en très légère hausse de 2,3% par rapport au premier semestre 2025, totalisant 1 310 780 visiteurs, correspondant à une part de marché de 28,8%, laquelle est demeurée stable ces dernières années.

Top Ten européen/évolution par rapport à S1/2025 :

1) Français : 518 113 (+2,5%)

2) Anglais: 217 354 (+8,6%)

3)  Allemands: 120 949 (+6,6%)

4) Polonais: 107 494 (-0,7%)

5) Italiens: 67 141 (+2,7%)

6) Belges: 39 373 (-2,2%)

7) Tchèques: 37 441 (-3,8%)

8) Roumains: 20 989 (-3,1%)

9) Portugais: 19 681 (+5,5%)

10) Espagnols: 14 555 (+2,5%)

Libyens en recul, Algériens en hausse.

Les visiteurs en provenance notamment d’Algérie et de Libye ont continué à dominer les entrées de non-résidents en Tunisie avec 2 443 373 visiteurs, avec une légère croissance de 1,3% en dépit d’un net recul de 10% des arrivées libyennes qui ont été compensées par une évolution de plus de 11% des Algériens.

Les Tunisiens résidents à l’étranger ont été quant à eux plus nombreux à rentrer au pays au cours de la période indiquée, avec 667 100 arrivées, en hausse de 5,8%.

©Destination Tunisie

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