Integrate, une entité associée à Kantar au Maroc, organisera, le 19 juin 2025, une manifestation pour dévoiler LinkAI, un outil d’analyse prédictive qui révolutionne la façon dont les marques élaborent et expérimentent leurs campagnes publicitaires.

Comment assurer qu’une publicité attire l’attention, suscite une réponse émotionnelle et encourage l’intention d’achat dans un espace saturé de publicités ? Une question cruciale qui sera discutée au cours d’une rencontre à Casablanca et qui rassemblera des professionnels du marketing, des agences de création et des médias, nous renseigne Le Matin du Maroc.

LinkAI offre une solution déterminante dans un contexte où 85% des annonces publicitaires ne parviennent pas à capter l’attention requise : anticiper l’effet créatif avant même leur diffusion. En utilisant une évaluation séquentielle d’images, l’instrument identifie les signaux subtils tels que la diminution de concentration, les crises émotionnelles ou l’épuisement cognitif. Il décèle aussi la tension narrative, les micro-expressions et les signaux associés à l’intention d’achat avec une précision sans précédent, ajoute la même source.

Une solution déjà déployée dans 70 pays

LinkAI est utilisable sur des publicités achevées ainsi que sur des animatics, donnant la possibilité aux annonceurs d’améliorer leurs créations dès les phases initiales du processus. Cette méthode, basée sur l’intelligence artificielle et les neurosciences, optimise l’efficience médiatique tout en minimisant considérablement les dangers d’insuccès créatif.

Déjà mise en œuvre dans plus de 70 pays, la solution s’appuie sur une base normative remarquable, alimentée par plus de 230 000 créations testées. Cette base de données confère aux entreprises l’opportunité de situer leurs performances en fonction de leur domaine, de leur culture ou de leur format, tout en anticipant avec précision des indicateurs cruciaux tels que la mémorisation, l’attribution ou l’intention d’achat.

LinkAI, qui fait partie de la suite Link de Kantar dédiée aux prétests publicitaires, explique-t-on, s’aligne sur une stratégie d’ensemble destinée à évaluer, confronter et améliorer l’effet des créations publicitaires à chaque phase de leur élaboration. Cette série offre diverses approches – qu’il s’agisse de méthodes traditionnelles, d’environnements immersifs ou de solutions renforcées par l’intelligence artificielle – pour soutenir les marques à travers le processus créatif, depuis la conception jusqu’à la diffusion.

« LinkAI convertit l’intuition en certitude. C’est une avancée majeure pour les marques : elles ont maintenant la capacité de tester, d’optimiser et de prévoir l’effet d’une publicité avant même son lancement », déclare Siham Malek, directrice générale d’Integrate Consulting, rapporte Le Matin du Maroc.

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La campagne visant à retirer les panneaux publicitaires installés sans autorisation sur le domaine public se poursuit, annonce la municipalité de Tunis ce samedi 31 mai 2025.

Cette opération s’inscrit dans le cadre des efforts continus des autorités pour réguler l’affichage publicitaire et préserver l’esthétique des espaces publics, ajoute la même source, sachant que la campagne a été lancée il y a plusieurs semaines.

La même source rappelle que cette initiative a pour objectif de faire respecter la législation en vigueur concernant l’occupation du domaine public et de lutter contre la prolifération anarchique des structures publicitaires qui défigurent le paysage urbain.

La municipalité rappelle à cette effet aux annonceurs et aux entreprises de publicité la nécessité d’obtenir les permis requis avant toute installation de support publicitaire. Le non-respect de cette réglementation expose les contrevenants à des sanctions, incluant le retrait des structures et des amendes.

Y. N.

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