Avec une capitalisation boursière représentant 12% de la valeur totale des 100 entreprises les plus valorisées, Apple est la marque la plus puissante du monde pour la 4e année de suite.

Comme d’habitude, le classement 2025 des marques les plus valorisées au monde est dominé par des entreprises américaines, avec 82% de leur valeur totale, contre seulement 7% pour les marques européennes et 6% pour les chinoises. Ce sont là les principaux enseignements de l’édition 2025 du rapport Kantar BrandZ, dévoilé jeudi 15 mai 2025.

Kantar précise que ce classement s’appuie sur la valorisation boursière combinée à des données d’analyse de perception consommateur, « recueillies via plus de 4 millions d’entretiens dans 54 pays ». Le classement 2025 montre que les 10 marques les valorisées – donc les plus puissantes – sont toutes américaines, avec les GAFAM et à leur tête Apple.  

Ainsi, Apple poursuit sa dynamique avec plus de 1 000 milliards de dollars de valorisation en 2024. En effet, « la marque à la pomme, qui présentera ses innovations logicielles le 9 juin prochain, écrit BDM, atteint désormais 1 299 milliards de dollars de valorisation boursière, soit une hausse de 28% en un an, et conserve la tête du classement pour la quatrième année consécutive ».

La firme devance Google qui occupe la 2e position (944,1 milliards), Microsoft (884,8 milliards), Amazon (866,1 milliards) et désormais NVIDIA qui se hisse à la 5e place aux dépens de McDonald’s – reléguée à la 8e position.

Derrière ces mastodontes, Kantar souligne également une forte augmentation de la valorisation cumulée du top 100, portée par le secteur technologique.

Ainsi, cette valorisation atteint 10 700 milliards de dollars en 2025, ce qui constitue une hausse de 29% sur un an. « Cette progression est largement portée par des marques disruptives qui s’appuient sur la technologie, et qui ont généré la majeure partie de la croissance de valeur au cours des 20 dernières années, tous secteurs confondus » , selon l’entreprise spécialisée dans l’analyse de données. Et au-delà du « Big 5 », Kantar assure « l’entrée remarquée » de ChatGPT à la 60e place ou celle de Stripe à la 85e place, ainsi que le retour dans le classement de Spotify (76e) et de Booking.com (89e).

Voici les dix marques les plus puissantes au monde en 2025, selon Kantar :

1. Apple : 1 299 milliards de dollars
2. Google : 944,1 milliards de dollars
3. Microsoft : 884,8 milliards de dollars
4. Amazon : 866,1 milliards de dollars
5. NVIDIA : 509,4 milliards de dollars
6. Facebook : 300,6 milliards de dollars
7. Instagram : 228,9 milliards de dollars
8. McDonald’s : 221 milliards de dollars
9. Oracle : 215,3 milliards de dollars
10. Visa : 213,3 milliards de dollars.

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