Safaris, plages, culture : lâAfrique, nouvelle destination phare des touristes chinois
Avec lâarrivĂ©e des vacances dâĂ©tĂ©, synonymes de chaleur et de dĂ©tente, de plus en plus dâinternautes chinois partagent sur Rednote â une application chinoise populaire, mĂȘlant les fonctionnalitĂ©s dâInstagram et de Reddit â leurs projets de voyage ou leurs billets dâavion pour des destinations africaines.
Sur les quatre premiers mois de lâannĂ©e 2025, la demande de voyages vers le continent africain a enregistrĂ© une hausse de 9,1 % par rapport Ă la mĂȘme pĂ©riode en 2024, un taux supĂ©rieur Ă la moyenne mondiale (+6 %), selon lâAgence Ecofin, citant une confĂ©rence de presse de lâAssociation internationale du transport aĂ©rien (IATA).
Cette progression illustre non seulement un intĂ©rĂȘt touristique en forte croissance, mais aussi lâattrait croissant de lâAfrique comme destination de choix, aussi bien pour les touristes chinois que pour ceux dâautres rĂ©gions du monde.
Un continent en vogue auprĂšs des touristes chinois
« Le safari me donne un sentiment de libertĂ© : ce nâest pas comme ces sites touristiques oĂč il faut suivre un programme prĂ©cis ; ici, chaque rencontre est une surprise », Ă©crit une touriste chinoise sur Rednote aprĂšs une journĂ©e passĂ©e Ă observer la faune dans le parc du Masai Mara, au sud-ouest du Kenya.
De plus en plus de touristes chinois sont sĂ©duits par ce type dâexpĂ©rience immersive. Lions, zĂšbres ou girafes apparaissent au dĂ©tour des pistes, transformant chaque excursion en une aventure inĂ©dite.
Au-delĂ des safaris, câest la richesse des paysages, la diversitĂ© de la faune et la profondeur culturelle du continent qui attirent. Pour rĂ©pondre Ă cette demande plurielle, les agences de voyage chinoises diversifient leurs offres.
« LâintĂ©rĂȘt pour les destinations dâAfrique du Nord, comme lâĂgypte, la Tunisie ou le Maroc, est en nette progression ces deux derniĂšres annĂ©es », indique Li Jing, du dĂ©partement tourisme du Centre de communication pour lâAfrique au sein du Conseil de promotion Ă©conomique et commerciale Chine-Afrique, lors de la 4á” Exposition Ă©conomique et commerciale Chine-Afrique Ă Changsha, dans la province du Hunan.
Selon elle, les prĂ©fĂ©rences varient selon les profils : les passionnĂ©s de faune sauvage privilĂ©gient lâAfrique de lâEst, les amateurs de plages optent pour le nord du continent, et les voyageurs en mission ou expĂ©rimentĂ©s sâorientent vers des circuits combinant affaires et loisirs, comme le golf en Afrique du Sud.
Un marché en expansion soutenue
Lâessor du tourisme chinois en Afrique sâaccompagne dâun renforcement des liaisons aĂ©riennes. China Southern Airlines a annoncĂ© que sa liaison entre Guangzhou et Nairobi passera Ă trois vols aller-retour par semaine Ă partir du 24 juillet, contre deux prĂ©cĂ©demment.
Mais cet engouement ne se limite pas Ă la Chine. Au niveau mondial, lâAfrique affiche la plus forte croissance en matiĂšre dâarrivĂ©es internationales au premier trimestre 2025 (+9 % par rapport Ă la mĂȘme pĂ©riode en 2024), selon un rapport de lâONU Tourisme sur lâĂ©tat du tourisme africain.
Parmi les destinations les plus dynamiques : la Gambie, le Maroc, lâĂthiopie et lâAfrique du Sud.
DâaprĂšs le rapport Tendances de voyages 2025 publiĂ© par Mastercard Economics Institute, les voyages axĂ©s sur la nature, le bien-ĂȘtre et la gastronomie figurent parmi les principaux moteurs de lâattractivitĂ© touristique du continent.
Des pays comme la Namibie ou lâAfrique du Sud proposent aux visiteurs de se reconnecter Ă la nature dans des hĂ©bergements Ă©coresponsables ou de se ressourcer dans des retraites de mĂ©ditation.
« LâAfrique Ă©merge comme un leader mondial des voyages Ă but spĂ©cifique, oĂč la nature, le bien-ĂȘtre et lâauthenticitĂ© redĂ©finissent lâexpĂ©rience touristique », affirme Mark Elliot, prĂ©sident de la division Afrique de Mastercard.
Des initiatives africaines pour capter le marché chinois
Conscients du potentiel du tourisme dans le dĂ©veloppement du continent, de nombreux pays africains multiplient les initiatives. LâAfricaâs Travel Indaba, lâun des plus grands rendez-vous touristiques africains, illustre cette dynamique.
Lors de la cĂ©rĂ©monie dâouverture, le vice-prĂ©sident sud-africain Paul Mashatile a affirmĂ© que le secteur devrait reprĂ©senter 10,4 % du PIB du continent dâici 2030, contre 6,8 % actuellement. En Afrique du Sud, il pĂšse dĂ©jĂ 8,9 % du PIB et soutient 1,68 million dâemplois â avec pour objectif dâatteindre les 2 millions dâici 2030.
De son cĂŽtĂ©, le Zimbabwe capitalise sur ses relations historiques avec la Chine pour attirer davantage de touristes chinois. « Le marchĂ© chinois est en croissance. Avec plus dâun milliard dâhabitants, câest une cible stratĂ©gique », a dĂ©clarĂ© Tongai Mnangagwa, vice-ministre du Tourisme.