Le marché des produits de luxe personnels devrait connaître son premier ralentissement depuis la crise financière, hors période de confinement lié au Covid-19, selon un nouveau rapport du cabinet de conseil Bain & Company.

Le rapport annuel, publié mercredi 13 novembre 2024 en partenariat avec Altagamma, l’association des fabricants italiens de produits de luxe, prévoit une baisse de 2 % du secteur cette année, à 363 milliards d’euros (384 milliards de dollars), dans un contexte d’incertitudes macroéconomiques et de ralentissement en Chine, qui pèsent sur les dépenses de consommation.

La tendance est particulièrement marquée parmi la génération Z, ou « zoomers » (nés entre 1997 et 2012), selon le rapport, car les coûts plus élevés et la baisse de la fidélité des clients ont poussé les acheteurs à réduire leurs achats de marques haut de gamme.

Environ 50 millions de consommateurs de produits de luxe « ont choisi de quitter le marché des produits de luxe ou ont été contraints de le quitter au cours des deux dernières années », indique le rapport.

Dans l’ensemble, les dépenses de luxe dans le monde en articles tels que les vêtements, les sacs, les bijoux et les cosmétiques devraient rester stables d’une année sur l’autre en 2024, à environ 1 500 milliards d’euros (1 600 milliards de dollars).

À l’échelle mondiale, la croissance la plus forte a été enregistrée dans les secteurs de la beauté et des lunettes. Les bijoux ont été la catégorie de luxe de base la plus résistante, tandis que les chaussures et les montres ont connu des difficultés.

« Nous estimons que seulement environ un tiers des marques de luxe émergeront de 2024 avec une croissance positive, contre deux tiers un an plus tôt – de nombreuses marques devraient subir une baisse de leurs revenus », écrit Bain & Company.

Contrairement aux biens personnels haut de gamme, les dépenses consacrées aux expériences de luxe, telles que l’hôtellerie et la restauration, devraient augmenter cette année.

« Pour assurer leur croissance future, les marques devront repenser leurs équations de luxe, en rétablissant la créativité et en mélangeant les anciens et les nouveaux modèles », a déclaré Federica Levato, associée chez Bain & Company.

Le rapport souligne que les marchés émergents représentent de nouvelles pistes de croissance potentielles, notamment l’Amérique latine, l’Inde, l’Asie du Sud-Est et l’Afrique. Collectivement, ils devraient accueillir plus de 50 millions de consommateurs de luxe de la classe moyenne supérieure d’ici 2030.

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