Les lives pour vendre sont monnaie courante en Tunisie, mais ils sont l’œuvre de personnes physiques, souvent des commerçants clandestins, qui proposent des marchandises à prix cassés. Dans les économies développées, cela est un mode de marketing, appelé shopping vidéo en direct, et il y a des spécialistes dans le domaine. Ce phénomène qui a vu le jour en Chine en 2016, et selon le crédible cabinet de conseil McKinsey, cette tendance se développe également aux États-Unis et en Europe, grâce à la croissance de l’application de médias sociaux TikTok sur ces marchés.

Parmi eux, nous trouvons la société suédoise Bambuser qui a déclaré aujourd’hui avoir conclu un partenariat avec Alibaba Cloud, la filiale technologique du géant chinois, pour rendre sa technologie de shopping vidéo en direct disponible sur le marché chinois. Résultat: les actions de la société, très peu connue jusqu’à hier soir, ont augmenté d’environ 75% après la révélation de la nouvelle. Cela va soutenir son entrée au vaste marché chinois, où 55% des utilisateurs font des achats vidéo en direct, soit le taux le plus élevé au monde.

Bien évidemment, inutile de penser à un tel projet en Tunisie. Les marchandises vendues n’ont pas atterri à travers des circuits réglementés, mais plutôt par le marché parallèle. Les prix sont compétitifs car ils ne subissent pas les taxes et les vendeurs ne paient pas l’impôt et ne supportent aucune ou peu de charges fixes. C’est l’une des raisons qui entravent le vrai développement du commerce électronique chez nous et nous privent d’innovation, de développement technologique, d’emplois et de croissance. 

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