À 25 ans, Khaby Lame, le créateur italo‑sénégalais devenu la personne la plus suivie sur TikTok depuis 2022, franchit un nouveau cap. Sa popularité ne se limite plus aux vidéos humoristiques sans paroles qui ont conquis le monde. Elle se transforme désormais en un véritable empire commercial.

Khaby vient de signer un accord stratégique avec Rich Sparkle Holdings, un groupe d’investissement basé à Hong Kong, portant sur la cession partielle de sa société Step Distinctive Limited, qui gère son image et ses activités commerciales. La transaction est évaluée à environ 975 millions de dollars. Malgré cette vente, Khaby reste impliqué dans la direction de l’entreprise et conserve un rôle actif dans ses décisions.

Step Distinctive Limited regroupe ses partenariats avec des marques, ses activités d’e‑commerce et l’exploitation de son image. L’accord inclut également le développement d’un jumeau numérique basé sur l’intelligence artificielle, capable de produire du contenu et de vendre des produits en continu dans plusieurs langues et pays. Cette innovation pourrait étendre considérablement l’impact de sa marque au-delà des vidéos TikTok.

Au-delà de TikTok, Khaby est depuis janvier 2025 ambassadeur de bonne volonté de l’Unicef, utilisant sa notoriété pour soutenir des causes sociales et humanitaires. Cette opération montre comment un créateur peut transformer sa popularité en un véritable empire commercial mondial.

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