Le secteur touristique confirme, en cette fin d’année 2025, qu’il a définitivement tourné la page de la crise. Les indicateurs publiés par la Banque centrale de Tunisie font état de recettes touristiques atteignant 7,886 milliards de dinars à la date du jeudi 22 décembre, soit une progression de 6,3 % par rapport à la même période de 2024.

Cette dynamique financière s’accompagne d’une performance notable en matière de fréquentation. Depuis le début de l’année 2025 et jusqu’au 22 décembre, le nombre de visiteurs ayant choisi la Tunisie comme destination a dépassé l’objectif initialement fixé par le ministère du Tourisme, à savoir 11 millions de touristes.

Un seuil symbolique qui confirme que l’activité touristique ne se situe plus dans une phase de simple redressement, mais bien dans une logique de croissance consolidée.

Touristes algériens et libyens

Pour rappel, l’année 2024 s’était achevée sur un total estimé à 10,264 millions de visiteurs. Les marchés de proximité y avaient joué un rôle central, avec environ 3,5 millions de touristes algériens et 2,25 millions de Libyens. Les recettes du secteur s’étaient alors établies à 7,494 milliards de dinars.

La comparaison entre les deux exercices met en évidence une amélioration simultanée des volumes et des revenus, traduisant une meilleure valorisation de la destination Tunisie. Cette évolution renforce la place du tourisme comme l’un des piliers de l’économie nationale, dans un contexte où les autorités misent sur la diversification de l’offre, l’allongement de la saison et la montée en gamme pour pérenniser cette performance.

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La Tunisie confirme son regain touristique en 2025. Selon les derniers indicateurs du ministère du Tourisme, le pays a accueilli 10,033 millions de visiteurs entre le 1er janvier et le 20 novembre, soit une progression notable de 10,3 % par rapport à la même période de 2024.

Cette dynamique se reflète également sur les recettes. Durant les neuf premiers mois de l’année, les revenus touristiques ont atteint près de 7 milliards de dinars, contre 6,715 milliards un an plus tôt, soit une hausse de 8,3 %.

Les marchés européens en force

Plusieurs marchés traditionnels affichent une progression remarquable. Le marché britannique se distingue particulièrement : 415 000 touristes ont visité la Tunisie, un bond de 40,1 % par rapport à 2024. Les arrivées françaises atteignent 1,070 million, en hausse de 6,4 %.

L’Italie et le Canada poursuivent également leur croissance : +8,6 % pour le marché italien (147 531 touristes) et +11 % pour le marché canadien (34 985 touristes).

La stratégie du ministère visant à diversifier les sources de visiteurs commence à porter ses fruits. Les arrivées en provenance de Chine enregistrent une progression de 18,6 %, atteignant 24 268 touristes. D’autres marchés émergents sont également ciblés, notamment les pays du Golfe, via des campagnes promotionnelles dédiées.

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La saison touristique en Tunisie, traditionnellement concentrée sur les mois de juillet et août, connaît cette année une extension inédite jusqu’à la fin octobre. C’est ce qu’a indiqué le président de l’Association régionale des hôtels de Nabeul, Taher Zaher, lors d’une interview accordée à la radio Jawhara FM.

Selon lui, malgré un démarrage difficile durant les mois de haute saison en juillet et août, les indicateurs touristiques se sont améliorés, prolongeant ainsi le flux des visiteurs jusqu’aux derniers jours d’octobre. Une situation qualifiée de « précédent rare » par le responsable hôtelier.

Cette évolution s’explique par plusieurs facteurs. Les touristes ont tendance à éviter les périodes de pointe, marquées par des prix élevés, le manque de vols et la forte affluence, pour privilégier l’automne, qui offre un climat plus agréable, des tarifs plus abordables et des plages moins bondées. Taher Zaher souligne également un changement notable dans le comportement des consommateurs touristiques, qui privilégient désormais détente et tranquillité plutôt que la rigidité du calendrier estival classique.

Concernant la répartition des nationalités, les Tunisiens restent majoritaires, suivis par les visiteurs algériens et français. La clientèle russe conserve une importance significative, bien qu’elle ait été affectée par la pandémie de Covid-19 et le conflit russo-ukrainien. Avant ces crises, le nombre de touristes russes atteignait environ 600 000 par an en 2018 et 2019. Selon Zaher, relancer cette clientèle serait bénéfique pour l’économie locale, notamment grâce à leurs déplacements hors des hôtels vers l’intérieur du pays et les zones désertiques.

La Chine, quant à elle, représente une opportunité encore peu exploitée. L’absence de vols directs entre les deux pays limite l’accès des touristes chinois, estime le responsable, qui préconise la mise en place de circuits multi-destinations incluant la Tunisie et d’autres pays afin de renforcer l’attractivité touristique du pays.

Enfin, concernant les préparatifs pour les festivités de fin d’année, Taher Zaher note que le travail est en cours pour garantir un afflux optimal de visiteurs, notamment grâce à la programmation de vols supplémentaires.

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