Le développement de notre artisanat repose d’abord et surtout sur une synergie entre l’Etat, les acteurs économiques, les artisans eux-mêmes et les consommateurs. En misant sur l’innovation, la formation et la promotion, la Tunisie peut transformer son artisanat en un secteur phare.

La Presse — La 16^e édition des Journées de l’artisanat, qui se déroule à Tozeur du 23 au 30 décembre 2024, marque une nouvelle opportunité pour valoriser l’artisanat national. Avec plus de 120 exposants venus des quatre coins du pays, cet événement s’inscrit dans une dynamique à la fois festive et promotionnelle, tout en coïncidant avec la 45^e édition du Festival international des oasis de Tozeur. Cette convergence d’événements constitue un tremplin pour l’artisanat tunisien, soutenu par des activités touristiques en pleine expansion qui confirment une dynamique positive soutenue.

Cependant, au-delà des festivités, ces Journées doivent être le point de départ d’une réflexion plus profonde sur les stratégies à mettre en place pour propulser un secteur riche en potentiel mais encore sous-exploité. L’artisanat, bien plus qu’un héritage, constitue une richesse inestimable avec un potentiel considérable dans de nombreux métiers artisanaux. S’il est exploité et valorisé à sa juste mesure, il peut devenir un puissant levier de développement économique et un vecteur de rayonnement mondial.

Si l’on regardait du côté du Maroc, l’artisanat a su allier tradition et modernité pour s’imposer sur les marchés internationaux. Prenons comme exemple l’artisanat textile ; les caftans et djellabas marocains sont renouvelés à chaque saison en suivant les tendances mode, grâce à un savant mariage entre créativité traditionnelle et styles contemporains. Ce rayonnement n’est pas le fruit du hasard. Il repose sur un soutien institutionnel fort, favorisant l’innovation, la formation et la promotion à l’échelle internationale.

Intégrer des éléments modernes

Pour que notre artisanat atteigne des sommets similaires, plusieurs axes méritent une attention particulière. La question qui se pose, fondamentale, et sur laquelle devraient se pencher décideurs et professionnels, c’est de savoir comment moderniser sans dénaturer. Comment les produits tunisiens doivent-ils évoluer pour intégrer des éléments modernes, tout en préservant leur authenticité ? Cela passe forcément par des collaborations entre artisans et designers. Mais pas seulement.

Il faudra renforcer les structures de soutien par le biais d’un appui institutionnel solide, comprenant des formations, des financements adaptés et une stratégie de promotion nationale et internationale. Les jeunes talents et entrepreneurs seront alors encouragés à investir dans ce secteur.

Mais encore, promouvoir l’exportation est également décisif. Les marchés étrangers offrent une opportunité et une visibilité considérables, à condition de valoriser la qualité et de respecter les standards internationaux. Il est essentiel, en outre, de multiplier et fidéliser des circuits d’exportation pour faire connaître les produits tunisiens au-delà des frontières. Enfin, il faudra dynamiser davantage l’offre du tourisme artisanal.

La responsabilité est collective

Tozeur, avec son festival et ses Journées artisanales, offre ainsi un exemple à suivre pour d’autres régions. L’artisanat peut devenir une attraction incontournable pour les touristes, mais également pour les Tunisiens, contribuant ainsi à une croissance économique régionale, voire locale.

Le développement de notre artisanat repose d’abord et surtout sur une synergie entre l’Etat, les acteurs économiques, les artisans eux-mêmes et les consommateurs. En misant sur l’innovation, la formation et la promotion, notre pays peut transformer son artisanat en un secteur phare, capable de rivaliser avec les plus grandes traditions artisanales du monde.

Et c’est en valorisant notre patrimoine et en nous inspirant des meilleures pratiques que nous pourrons développer l’artisanat national. Les Journées de l’artisanat de Tozeur, bien qu’elles ne soient qu’un événement parmi d’autres, constituent une opportunité précieuse. À chaque nouvelle édition de cet événement et de bien d’autres, il est essentiel de dresser un bilan, mesurer les progrès réalisés, identifier les défis restants, définir les perspectives et fixer de nouveaux objectifs. Et en cette fin d’année, où l’activité commerciale atteint son apogée, pourquoi ne pas encourager et consommer davantage le «made in Tunisia» ?

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Depuis hier lundi, Tozeur est la scène de la 16e édition des Journées de l’Artisanat, un événement qui s’achève le 30 décembre. Plus de 120 exposants, comprenant artisans, commerçants et chefs d’entreprises artisanales, sont présents pour faire découvrir la richesse de leurs créations venues des quatre coins de la Tunisie.

Cette manifestation est une occasion en or pour les artisans locaux de mettre en avant leurs produits. L’événement coïncide avec la 45e édition du Festival international des oasis de Tozeur, rendant la période particulièrement dynamique sur le plan touristique.

Dans un effort de soutien à la créativité et l’esprit d’entrepreneuriat, les Journées de l’Artisanat encouragent également les jeunes artisans et diplômés à tirer parti des incitations disponibles pour investir dans le secteur. Cela s’inscrit dans une volonté de stimuler l’économie locale et d’enrichir le panorama commercial de la région.

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La 16ème édition des Journées de l’Artisanat démarrera le 23 décembre 2024 à Tozeur et se poursuivra jusqu’au 30 du même mois avec la participation de plus de 120 exposants, dont des artisans, des commerçants et des propriétaires d’entreprises artisanales des différentes régions de la République, a fait savoir le commissaire régional de l’artisanat à Tozeur, Mohamed Seddiki.

Seddiki a indiqué à l’Agence TAP que cet évènement constitue une opportunité adéquate pour les artisans de la région afin de promouvoir leurs produits, surtout que sa date d’organisation coïncide avec la tenue de la 45ème édition du Festival International des Oasis de Tozeur et la dynamique touristique que connait le gouvernorat en cette période de l’année.

Ces journées constituent également une occasion pour encourager les jeunes artisans, les chefs d’entreprises et les diplômés du supérieur à profiter des incitations mises en place pour investir dans le secteur de l’artisanat et contribuer ainsi à la dynamique commerciale et économique dans la région, a-t-il ajouté.

Toujours selon le responsable, ces journées proposent une grande variété de produits (fibres végétales, tissages et habits traditionnels, gastronomie traditionnelle …) et permettent de promouvoir les spécificités des différentes régions du pays.

L’office National de l’Artisanat tunisien (ONAT)  a appelé les nouveaux promoteurs exerçant dans les différentes spécialités du secteur de l’artisanat, de présenter une demande, avant le 8 janvier 2025, pour confirmer leur participation dans le cadre d’un espace gratuit qui va être aménagé au salon de l’innovation dans le secteur de l’artisanat.

L’ONAT a assuré dans un communiqué  que la demande peut être déposée auprès de la direction régionale y afférente, sachant que le salon de l’innovation se tiendra, l’année prochaine, au parc des expositions du Kram

Le candidat doit remplir certaines conditions. Il doit notamment être de nationalité tunisienne et diplômé d’un établissement d’enseignement supérieur lié à l’artisanat et aux beaux-arts ou de centres de formation professionnelle liés à ce domaine ou titulaire d’un certificat de compétence professionnelle dans le domaine de l’artisanat.

Le projet ACEA initié par l’Ambassade des États-Unis en Tunisie a boosté d’une façon extraordinaire les exportations de produits artisanaux au marché américain.   

La Tunisie a exporté des produits d’artisanat vers les États-Unis d’un montant global s’élevant à 49 millions de dinars.

Ce chiffre place le marché américain en tête des destinations ciblées par les artisans tunisiens. Cette performance a été réalisée grâce au projet « Action Collaborative pour les Exportations Artisanales (ACEA) », une initiative de 6,4 millions de dollars, mise en œuvre par FHI 360 et financée par l’Ambassade des États-Unis en Tunisie.

Le projet socio-économique a permis aux artisans issus de régions défavorisées notamment de développer leurs compétences à travers des groupements collaboratifs et de viser de nouveaux marchés internationaux dont le marché américain.

1200 artisans bénéficiaires

Joey Hood, ambassadeur des États-Unis en Tunisie, a déclaré, lors de sa visite au salon ArtiCrea qui se déroule du 9 au 15 septembre courant à la Foire internationale du Kram et rassemble les principaux acheteurs et décideurs influents de divers secteurs de l’artisanat, qu’un investissement d’une l’enveloppe globale de 19 millions de dinars, a permis d’élaborer des programmes de formation au profit des artisans tunisiens, de leur fournir des équipements de travail et de les aider à améliorer leur travail de marketing et le réseautage entre eux et les acheteurs américains.

1200 artisans au total ont bénéficié de ces programmes de formation dont plus de 800 femmes. Le projet a permis aussi de créer plus de 800 emplois et d’attirer des investissements de 18 millions de dinars.

Le montant des exportations vers le marché américain a fait un bond spectaculaire grâce à cette initiative en passant en quelques années seulement de 1 million à 49 millions de dinars, soit 5000% de croissance, sachant que le marché américain se taille aujourd’hui le tiers des exportations tunisiennes en la matière.

Promouvoir l’héritage tunisien

L’ambassadeur des États-Unis en Tunisie a considéré, par ailleurs, que le projet ACEA revêt aussi une importance majeure pour l’image de la Tunisie et la promotion du pays lui-même étant donné que tous les produits exportés portent la mention « Fabriqué en Tunisie ».

« Il s’agit d’une opportunité pour les Américains de découvrir l’héritage tunisien caché derrière ces beaux produits », a-t-il indiqué.

Les perspectives d’avenir sont très bonnes selon toujours l’ambassadeur américain en expliquant que les artisans tunisiens qui font l’export vers le marché américain commencent à peine à y égratigner la surface supérieure.

« Il y a tellement de la demande que le prochain défi soit la gestion de la demande, notamment que les prix de vente sont assez élevés pour récompenser ce beau travail de création », a-t-il dit.

Quatre groupements

Le projet ACEA a choisi quatre domaines prometteurs représentés par quatre groupements. Il s’agit tout d’abord de Wikipam, un groupement d’intérêt économique spécialisé dans la production de produits naturels à base de plantes aromatiques et médicinales.

Puis, il y a Oleart, un groupement d’artisans experts dans le travail du bois d’olivier tunisien. Troisièmement, il s’agit de Ragma, un groupement d’intérêt économique de femmes artisanes dédié à la préservation et à la promotion de l’héritage tissé amazigh. Quant à la quatrième spécialité, il s’agit de Barrama, une marque de poterie artisanale fait-main par les artisanes de la région d’Al-Barrama.

L’initiative de l’ambassade américaine touche donc toutes les régions du pays et capitalise particulièrement sur le potentiel des régions intérieures afin de contribuer à y créer une dynamique économique.

Label de qualité
C’est un objectif commun avec l’ONAT (Officie national de l’artisanat tunisien) dont le directeur général, Faouzi Ben Halima, annonce qu’un label de qualité a été élaboré et il sera mis en application prochainement afin d’inciter les artisans tunisiens à améliorer la qualité de leurs produits dans le but de mieux répondre aux exigences des marchés extérieurs.

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Nommé par le Président de la République Kais Saied le 25 août 2024 ministre du Tourisme, Sofiane Tekaya est ingénieur de formation.

Jusqu’à sa récente nomination, le nouveau ministre du Tourisme, Soufiane Tekaya, occupait, depuis novembre 2022, le poste de Chargé de Mission à la direction générale de l’Office National de l’Artisanat.

Fort d’une vaste expérience dans les domaines de la planification, du pilotage et du management des projets, il a occupé, de 2020 à 2022, le poste de Conseiller Chargé de mission au cabinet du ministre du Commerce où il a apporté son expérience au service des politiques économiques nationales.

Il était chargé principalement de:

– la digitalisation des circuits de distribution, de la chaîne d’approvisionnement et de la chaîne logistique;

– la promotion du commerce électronique;

– l’élaboration de bases de données normalisées des opérateurs et professionnels du commerce et de l’artisanat et des petits métiers;

– l’élaboration des manuels de procédures et des textes juridiques pour la gestion et l’organisation du travail du corps des contrôleurs économiques;

De 2011 à 2014, il a été directeur général de l’Office National de l’Artisanat. Il a occupé également, de 2014 à 2019, le poste de directeur général de la Société Tunisienne de Codification « GS1 Tunisia » et Coordinateur général des Organisations de Codification « GS1 » de la région du Maghreb.

Diplômé de l’École Polytechnique de Montréal en 1988, il a enrichi sa formation par des spécialisations en marketing stratégique, droit des affaires et gestion d’entreprises, lui conférant une expertise solide dans ces domaines.

Son expérience ne se limite pas à la gestion administrative; Sofiane Tekaya a été impliqué directement dans le domaine de la qualité des petites et moyennes entreprises et entreprises artisanales, en Tunisie et également en Allemagne, en France et au Canada.

Il a joué un rôle déterminant dans la modernisation du secteur de l’artisanat, essentiel à l’économie tunisienne, notamment dans la promotion, l’innovation et la création, la recherche et l’encadrement et la qualité au sein de l’Office National de l’Artisanat.

M. Tekaya est marié et père de deux enfants.

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